Walbusch

Das Unternehmen:

Die Walbusch-Gruppe ist ein traditionsreiches deutsches Familienunternehmen mit Sitz in Solingen, das sich auf den Versandhandel und stationären Einzelhandel von hochwertiger Bekleidung und Lifestyle-Produkten spezialisiert hat. Zur Walbusch-Gruppe gehören mehrere eigenständige Marken: Avena GmbH & Co. KG vertreibt bequeme Mode, Gesundheitsprodukte und Alltagshilfen, das Produktsortiment von Mey & Edlich GmbH umfasst hochwertige, moderne (u.a. auch kuratierte) Herrenbekleidung. Bei Walbusch Walter Busch GmbH & Co. KG finden Kund:innen aktuelle, bequeme, funktionale Mode für Damen und Herren. Die Kundenansprache erfolgt dabei über diverse Online- und Offline-Kanäle einschließlich Filialen und Wholesale.

Herausforderungen und Ziele:

Jede einzelne Seite der Publikationen folgt einem Kommunika­tionsthema und setzt sehr hohe ästhetische Ansprüche gekonnt um. Punktgenau getextet, farbtreu in der Abbildung und mit Liebe zum Detail gestaltet. Die Produktion tausender individuell gestalteter Seiten hat eine lange Geschichte von Excellisten, diversen Ablageorten und wenig effizienten Workflows. Daher galt es neben den Daten und Bildern auch den gesamten Abstim­mungsprozess zu harmonisieren und im Printlayout zu bündeln.

Die Aufgabe:

Jede einzelne Seite der Publikationen folgt einem Kommunikationsthema und setzt sehr hohe ästhetische Ansprüche gekonnt um. Punktgenau getextet, farbtreu in der Abbildung und mit Liebe zum Detail gestaltet. Die Produktion tausender individuell gestalteter Seiten hat eine lange Geschichte von Excellisten, diversen Ablageorten und wenig effizienten Workflows. Daher galt es neben den Daten und Bildern auch den gesamten Abstimmungsprozess zu harmonisieren und im Printlayout zu bündeln.

Die Lösung

Heute setzt die Walbusch-Gruppe auf das Centric PXM, in dem alle relevanten Informationen zentral gespeichert sind. Für die Printausleitung in Adobe InDesign setzt Walbusch auf die priint:suite. Durch den Einsatz der Technologien werden Prozesse automatisiert und abteilungsübergreifend harmonisiert. Dadurch werden Freiräume geschaffen, die es den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ermöglicht, sich auf ihre Kernaufgaben und aufs kreative Arbeiten zu konzentrieren.

Die Walbusch-Gruppe schafft erfolgreiche Markenerlebnisse

Die Kombination aus Kreativität, Daten und Technologien macht die Publikationen erlebbar. Denn trotz des hohen Anspruchs an Individualität gelingt es, große Teile der Publikationen über das adobe InDesign Plug-in priint:comet zu automatisieren.

Die Walbusch-Gruppe setzt bei Stamm- und Neukundenaktionen auf unterschiedlichste Werbemittelformate. Dabei folgt jedes Print-Werbemittel einem übergeordneten Kommunikationsthema. Das bedeutet, dass jede Seite sehr exklusiv gestaltet wird. Trotz dieser hohen inhaltlichen und gestalterischen Individualisierung wird aufgrund des Einsatzes der priint:suite und mittels kundenspezifischer Skripte ein hoher Automatisierungsgrad erreicht.

First Fill: Von Zielgruppen, Musterseiten & Templates

Die Marken der Walbusch-Gruppe bieten u.a. hochwertige Damen- und Herrenmode über ein vielfältiges Sortiment für diverse Zielgruppen an. Dies erfordert unterschiedliche Kommunikationskonzepte. So werden bspw. Neukunden anders angesprochen als jahrelange Stammkunden, Hauptangebote werden mit längeren Texten versehen, weniger bedeutende Artikel mit kürzeren.

Das Anlegen einer neuen Seite erfolgt in mehreren Phasen mit jeweils eigenen Templates, die in priint:comet erstellt wurden. Die inhaltliche Publikationsverplanung erfolgt dabei einkaufsseitig durch das Produktmanagement direkt im PIM, in Form einzelner Kreativ Briefings, in welchen die Produktbestückung und die Planung der dafür benötigten Fotos enthalten sind. Alle Bilder werden im PIM/DAM abgelegt und stehen sowohl für Print als auch Online-Maßnahmen zur Verfügung.

Der Grafiker kann sich nun mit den entsprechenden Templates
im priint:comet alle relevanten Infos für seine Seiten auf Basis der Kreativ Briefings aus dem PIM automatisiert als First Fill ausleiten lassen und mit der Gestaltung beginnen.

Fotos und fertige Seiten werden ebenfalls über das PIM an die Lithos übertragen und zurückgespielt, denn wie auch die internen Grafiker sind auch die externen Lithos über den priint:comet ans PIM angeschlossen. Damit sind die Zeiten, in denen Grafikerinnen und Grafiker Inhalte aus Excel- oder Fotolisten entnahmen und sich Informationen aus diversen Abteilungen beschafften, längst vorbei.

Skripte für kundenindividuelle Anforderungen

Um ein größtmögliches Maß an Automatisierung zu erreichen, setzt die Walbusch-Gruppe nicht nur auf die vielen klassischen Automatisierungsfunktionalitäten der priint:suite, sondern auch auf eigens entwickelte Skripte. Diese erleichtern das tägliche Arbeiten enorm, da sie zahlreiche, kundenspezifische Prozesse auf Knopfdruck vereinfachen. Entwickelt und programmiert werden die Skripte durch SDZeCOM.

Auch in Zusammenarbeit mit Litho-Dienstleistern wurden spezifische Front Row Skripte entwickelt, wie bspw. der automatisierte Feindaten Download, sortiert nach Bilderstatus. Technisch gesehen werden die Skripte über die Front Row Palette in priint:comet gesteuert und auf Knopfdruck ausgeführt.

Weitere Skripte, wie der Sprachwechsel, der Status von Bildern in der Litho oder der Wechsel von Grobzu Feindaten erleichtern die tägliche Arbeit.

Eine Spezialität

Das Hervorheben von Produktbesonderheiten beinhaltet aber auch eine große Menge an Varianten, Attributen und damit auch an Daten. Diese Komplexität ergibt sich aufgrund vieler Farb-, Stoff- und Mustervarianten, Größen, Kragenweiten, Ärmellängen, Passformen und vieles mehr. Damit werden in den Tabellen weit mehr Informationen als Artikelnummer, das komplexe Größen- und Weitensystem oder Preisinformationen dargestellt, die ebenfalls aus dem PIM zur Verfügung gestellt werden.

Für die optimale Produktdarstellung werden spezielle Templates
eingesetzt. Durch diese ist es gelungen, manuelle Arbeiten auf ein Minimum zu reduzieren.

Die Vorteile:

• Individualisierung: Eine hohe Anzahl an Produkten und verschiedenartige Zielgruppen erfordern ein Höchstmaß an Individualisierung
• Maßgeschneiderte Skripte: Programmierung von kundenspezifischen Skripten, die einfach über die Front Row-Palette im InDesign Plug-In priint:comet auf Knopfdruck ausgeführt werden
• Zentrale Informationsverwaltung: Alle produktrelevanten Informationen und Prozesse sind zentral im Centric PXM hinterlegt
• Harmonisierung von Prozessen: Die Definition und Anpassung von Prozessen erleichtert die abteilungsübergreifende Abstimmung
• Konzentration auf Kernaufgaben: Templates greifen auf die Daten und Informationen des PIM Systems zu und übernehmen lästige Routinearbeiten